"刚性支出"和"弹性支出"是广告预算中常用的两个概念，用于描述不同情况下的支出特点。
刚性支出：指在一定时期内对广告支出不变或变化较小的部分。通常是指那些必须支付且不易调整的支出，例如固定广告费、合同约定的广告费等。这部分支出不受市场环境变化的影响，管理者需要按照约定或计划提前安排好预算。
弹性支出：指在一定时期内对广告支出变化较大的部分。这部分支出可以根据市场需求、竞争情况、销售目标等因素进行灵活调整。管理者可以根据实际情况来对弹性支出进行优化，以应对市场变化和实现更好的广告效果。
在实际应用中，管理者需要根据公司的财务状况、市场需求、竞争情况等因素来合理分配刚性支出和弹性支出。通常建议将固定成本控制在刚性支出范围内，将变动成本纳入弹性支出范围，以便更好地适应市场变化和实现广告预算的有效管理。
关键词：刚性支出、弹性支出、广告预算、管理者、市场变化。