数字营销是指利用互联网和数字技术手段，通过各种数字渠道和平台来推广产品或服务，实现营销目标的一种营销方式。数字营销包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销等多种形式。
在现代营销管理中，数字营销扮演着越来越重要的角色。首先，数字营销可以帮助企业更好地了解和把握消费者的需求和行为，通过数据分析和用户行为跟踪，可以更精准地定位目标客户群体，提高营销效果。其次，数字营销可以实现精准营销，通过个性化的推广和定制化的服务，提升用户体验，增加用户粘性。再者，数字营销具有成本低、效果可衡量、反馈快速等优势，可以帮助企业在有限的预算下获得更好的营销效果。
为了实现数字营销的有效管理，管理者可以采取以下方法：
确定明确的数字营销目标和策略，根据企业实际情况选择适合的数字营销方式。建立专业的数字营销团队或外包给专业的数字营销机构，确保专业性和效果。不断优化数字营销策略，根据数据分析结果调整营销方案，提高ROI。注重用户体验，提升品牌形象和用户忠诚度，实现长期可持续发展。关注数字营销的技术和趋势，及时跟进行业动态，保持竞争力。一个成功的案例是美国运动鞋品牌Nike的数字营销策略。Nike通过社交媒体、移动应用等数字渠道与消费者互动，推出个性化定制服务，引领健康生活方式潮流，取得了巨大成功。